Οι αιώνες είδαν στη μετοχή του ρήματος «καθήκω» κάτι πολύ ουσιαστικό και έτσι προέκυψε το «καθήκον» (ουσιαστικοποιημένη μετοχή). Λέξη βαριά, δηλώνουσα την άνωθεν ερχόμενη υπόδειξη να πράττουμε σύμφωνα με την αλήθεια μας. Αυτή τη νιώθουμε καλύτερα όταν την προσεγγίζουμε αφηγηματικά, όχι θεωρητικά. Μια τέτοια αφήγηση κάνει το βιβλίο αυτό. Επίκαιρη και διαχρονικά σημαντική, γιατί η αυτογνωσία είναι η βάση της δύναμης κάθε ανθρώπου, κάθε λαού, κάθε επαγγέλματος.

To 1830 ένα παιδί 8 ετών από το Ρέθυμνο μπαρκάρει για να βρει την τύχη του στο πέλαγος. Επί τέσσερις γενιές παρακολουθούμε το ταξίδι του, όχι μόνο το δικό του αλλά και των απογόνων του. Ζούμε μαζί τους τα διακόσια νεότερα χρόνια μας και τη στενή συνοδοιπορία τους με την απελπισία· αυτήν την ανεξήγητη ποινή του Έλληνα, αλλά και το προνόμιό του, αφού συνήθως γίνεται μοχλός επανεκκίνησης που τον προάγει.

Παράλληλα, ξετυλίγεται και η ιστορία της διαφήμισης, όλες οι εντάσεις και οι ήρωές της, καθώς και το ιστορικό τους πλαίσιο.