Η βιτρίνα των καταστημάτων λιανικής είναι ένα πεδίο έκφρασης της εμπορικής αλλά και της καλλιτεχνικής γλώσσας, αποτελώντας σε πολλές περιπτώσεις μια εικαστική και σκηνογραφική δημιουργία. Στο βιβλίο, παρουσιάζεται η δημιουργική διάσταση και διαδικασία του σχεδιασμού της βιτρίνας και γίνεται καταγραφή και ανάλυση των βασικών αρχών, εννοιών και ορισμών του πεδίου ενδιαφέροντος, όπως είναι το μάρκετινγκ, το visual merchandising, η εταιρική ταυτότητα, ενώ γίνεται ιδιαίτερη μνεία στην ιστορική εξέλιξη των χώρων προβολής προϊόντων. Επιπλέον, περιγράφονται αναλυτικά τα στοιχεία που συνθέτουν τον χώρο της βιτρίνας: ο φωτισμός, το χρώμα και τα αντικείμενα, τα τυπολογικά και μορφολογικά χαρακτηριστικά και το θεματικό περιεχόμενό της. Σε αυτό το πλαίσιο, σημαντική θεωρείται η καταγραφή χαρακτηριστικών παραδειγμάτων από σύγχρονες βιτρίνες εμπορικών καταστημάτων λιανικής — κυρίως στη σημερινή εποχή που ο κόσμος του visual merchandising διαθέτει συναρπαστικά εργαλεία προβολής, μετατρέποντας τους περαστικούς σε θεατές, τους θεατές σε επισκέπτες και τους επισκέπτες σε αγοραστές.