Από την πρώτη του έκδοση το 1984 το βιβλίο «Σχέδια Μάρκετινγκ» έχει καθιερωθεί ως διεθνές μπεστ σέλερ. Σε αυτή την πλήρως αναθεωρημένη τέταρτη έκδοση ο McDonald φέρνει το βιβλίο του στον 21ο αιώνα συμπεριλαμβάνοντας νέα ύλη για τα θέματα-κλειδιά της ανάπτυξης, όπως η διαχείριση βασικών πελατών και το ηλεκτρονικό μάρκετινγκ. Το βιβλίο έχει ανασχεδιαστεί ώστε να αποτελεί ένα πλήρες και φιλικό πακέτο εκμάθησης που περιλαμβάνει τα εξής διδακτικά στοιχεία: βασικές έννοιες, κρίσιμοι όροι, παραδείγματα, συμπεράσματα και συμβουλές για το μάρκετινγκ σε βάθος, περιπτωσιολογικές μελέτες, ασκήσεις.
Το βιβλίο «Σχέδια Μάρκετινγκ - Προετοιμασία και Χρήση» αποτελεί απαραίτητο ανάγνωσμα για τους μάρκετερ, τα στελέχη επιχειρήσεων και τους φοιτητές των τμημάτων Μάρκετινγκ των οικονομικών σχολών, οι οποίοι θα διαπιστώσουν ότι η εφαρμογή των βασικών αρχών του μάρκετινγκ στη σωστή επιχειρηματική πρακτική είναι πραγματικά ανεκτίμητη.
[Απόσπασμα από το κείμενο στο οπισθόφυλλο της έκδοσης]
