Το βιβλίο ξεπερνά τα παραδοσιακά στεγανά της οικονομικής θεωρίας, η οποία συχνά αντιλαμβάνεται τους καταναλωτές ως απόλυτα ορθολογικά υποκείμενα. Αντίθετα, εστιάζει στις συναισθηματικές αποχρώσεις, τα βαθύτερα κίνητρα και τις γνωστικές προκαταλήψεις που επηρεάζουν τις αποφάσεις τους. Στον σύγχρονο κόσμο, όπου η τεχνολογία και η πολυπολιτισμικότητα παίζουν καθοριστικό ρόλο, η κατανόηση αυτών των παραμέτρων καθίσταται πιο σημαντική από ποτέ.
Συμπεριφορά Καταναλωτή
Μετάφραση:
Καρολίδης, Δημήτριος Α.
Γενικός επιμελητής:
Καρολίδης, Δημήτριος Α.
Κυκλοφορεί
ISBN:
978-9963-274-59-8
1η έκδ., Ελληνική, Νέα
€ 110.00 (περ. ΦΠΑ 6%)
Βιβλίο, Χαρτόδετο
29 x 21 εκ, 888 σελ.
Αγγλική (γλώσσα πρωτοτύπου)
Περιγραφή
Η Συμπεριφορά Καταναλωτή αποτελεί έναν συναρπαστικό διεπιστημονικό χώρο, με εκτενείς θεωρητικές και πρακτικές εφαρμογές, που αγγίζουν κάθε πτυχή της ζωής μας. Το παρόν βιβλίο ξεχωρίζει για την ολοκληρωμένη προσέγγισή του, καθώς εστιάζει σε πολυδιάστατα και σύγχρονα ζητήματα, όπως η έμφυλη διάσταση, η κοινωνική τάξη, η ανθρώπινη ευημερία και η ευαλωτότητα των καταναλωτών. Με ιδιαίτερη ευαισθησία, αναδεικνύεται η ηθική διάσταση της Συμπεριφορά Καταναλωτής, υπογραμμίζοντας την ανάγκη για την υιοθέτηση μιας πιο συμπεριληπτικής και κοινωνικά υπεύθυνης προσέγγισης από τους επαγγελματίες του μάρκετινγκ.