Η ψηφιακή οικονομία αφορά πάνω από τον μισό πληθυσμό παγκοσμίως και, στη σημερινή επιχειρηματική αγορά, όποιος διαθέτει τεχνολογικό υπόβαθρο, έχει ένα ισχυρό πλεονέκτημα. Το βιβλίο του Ντικ Γουίτινγκτον “Ψηφιακή Καινοτομία & Επιχειρηματικότητα” παρέχει στους σπουδαστές και τις σπουδάστριες που διαθέτουν ήδη ψηφιακή τεχνογνωσία μια σταθερή γνωστική βάση για τις επιχειρήσεις και την επιχειρηματικότητα, ώστε να είναι σε θέση να δημιουργήσουν και να διοικήσουν μια επιχείρηση.
Το περιεχόμενο του βιβλίου διαρθρώνεται με βάση επιμέρους στόχους, μια δομή που βοηθά τους σπουδαστές και τις σπουδάστριες να αποκτήσουν ολοκληρωμένη εικόνα για την καινοτομία και την επιχειρηματικότητα και να τις κατανοήσουν σε πρακτικό επίπεδο. Στα κεφάλαια αναλύονται με τη σειρά τα στάδια για τη δημιουργία μιας επιτυχημένης ψηφιακής επιχείρησης: ανάπτυξη (framing) της προώθησης και των πωλήσεων της επιχείρησης, διανομή και επιχειρησιακές λειτουργίες, πρόσληψη αξίας, ανάπτυξη και δυνατότητα κλιμάκωσης, διανοητική ιδιοκτησία και προστασία, ηγεσία και δομή.
Περιλαμβάνονται τα παρακάτω:
μαθησιακοί στόχοι, εισαγωγές, συμπεράσματα, πίνακες και εικόνες, βασικοί όροι (που ξεχωρίζουν με επισήμανση) και ασκήσεις ανάλυσης και σχεδιασμού σε κάθε κεφάλαιο·
ευρύ φάσμα παραδειγμάτων από τον πραγματικό κόσμο·
αρθρωτή μελέτη περίπτωσης μιας υποθετικής ψηφιακής επιχείρησης, η οποία χρησιμοποιείται ως πρότυπο για να γίνουν κατανοητές οι έννοιες που αναλύονται σε κάθε κεφάλαιο·
παραρτήματα επιχειρηματικών όρων, συμπεριλαμβανομένων εκείνων που σχετίζονται με τις άδειες χρήσης προϊόντων, τις συμφωνίες παροχής υπηρεσιών σε πελάτες και τις συμβάσεις διανομής προϊόντων σε πελάτες, με βασικούς όρους που επεξηγούνται κατά περίπτωση·
συμπληρωματικοί διαδικτυακοί πόροι, όπως αποθετήρια υλικού, διαφάνειες διαλέξεων και οδηγός διδασκαλίας για διδάσκοντες, καθώς και πρότυπο επιχειρηματικού σχεδιασμού για τους σπουδαστές.
Ο Dick Whittington (Ντικ Γουίτινγκτον) είναι επίτιμος καθηγητής Επιχειρηματικής Καινοτομίας στο Πανεπιστήμιο του Γιορκ, όπου είναι υπεύθυνος για την ανάπτυξη και την παράδοση ενός σεβαστού μαθήματος για την επιχειρηματική καινοτομία και την επιχειρηματικότητα για φοιτητές και προσωπικό. Το μάθημα αναγνωρίζεται από το Engineers in Business Fellowship.