Ο μάστερ της επικοινωνίας στην Αμερική! Ο πολιτισμικός προβοκάτορας! Ο άνθρωπος που πυροδότησε τη Δημιουργική Επανάσταση στη Διαφήμιση! Ο αυθεντικός Mad Man! Ο δημιουργός των εξωφύλλων που έγιναν μέρος της συλλογής του ΜοΜΑ! Ο γιος του Έλληνα ανθοπώλη που κατέκτησε τη Νέα Υόρκη! Ο Γιώργος Λόης είναι γνωστός σε όλο τον κόσμο. Στην Ελλάδα, ο 82χρονος Ελληνοαμερικανός ήταν ένα καλά κρυμμένο μυστικό μόνο για μυημένους. Όχι πια! Ο Γιώργος Λόης επιστρέφει στην πατρίδα του εμπλουτίζοντας αυτή τη διεθνή έκδοση με συμβουλές που απευθύνονται αποκλειστικά στους Έλληνες.
Στο `Έξω Από Τα Δόντια` ο σοφός αυτός άνθρωπος μοιράζεται όσα έμαθε στα 60 χρόνια της καριέρας του. Το βιβλίο αυτό είναι ένας απαραίτητος οδηγός για όσους θέλουν να απογειώσουν τη δημιουργικότητά τους, και προσφέρει αυτό ακριβώς που υπόσχεται το εξώφυλλό του: συμβουλές, μυστικά και μεθόδους, δοσμένα με τολμηρή γραφή και χωρίς ντροπές.
Ο Γιώργος Λόης αποκαλύπτει τι τον κρατάει δημιουργικό στα 82 του, γιατί το να κοιμάσαι τρεις ώρες την ημέρα είναι το καλύτερο πράγμα στον κόσμο, πώς έκανε τον Τόμι Χίλφιγκερ πλούσιο και διάσημο σε ένα βράδυ, γιατί αρνήθηκε να ανταλλάξει ένα εξώφυλλό του με έναν πίνακα του Γουόρχολ, πώς άλλαξε την ιστορία του MTV και απίστευτες ανέκδοτες ιστορίες με τον Μοχάμεντ Άλι, τον Μπομπ Ντίλαν και άλλους φίλους και συνεργάτες του.
Κάθε σελίδα μπορεί να σου ανοίξει το μυαλό και να αλλάξει τον τρόπο που βλέπεις τον κόσμο. Βυθίσου στη σοφία του Λόη και επέστρεφε σ` αυτήν ξανά και ξανά, καθώς οδεύεις προς την επιτυχία.
[Απόσπασμα από το κείμενο στο οπισθόφυλλο της έκδοσης]
Υπάρχουν μόνο τέσσερις τύποι ανθρώπου που μπορείς να είσαι. Βρες τον δικό σου:
- Πολύ έξυπνος, εργατικός
- Πολύ έξυπνος, τεμπέλης
- Χαζός, τεμπέλης
- Χαζός, εργατικός
Είμαι αυτός που είμαι και δεν αλλάζω, είμαι ο Ποπάι ο Ναυτικός
Ακολούθησε αυτό που σε κάνει ευτυχισμένο
Το δικό μου αντι-σλόγκαν: Γιώργο, να προσέχεις!
Όταν ήμουν 14 ετών, είχα μια επιφοίτηση η οποία αποτέλεσε έμπνευση στη ζωή μου. Μπορεί να γίνει και δική σου έμπνευση!
Όλου του κόσμου τα εργαλεία είναι άχρηστα χωρίς μια βασική ιδέα
Το να δημιουργείς ιδέες χωρίς εργατικότητα είναι κάτι αδιανόητο για μένα
Πάντα να στοχεύεις τη Μεγάλη Ιδέα
Όλη η δημιουργικότητα πρέπει να στέλνει το μήνυμά της μέσα σε ένα νανοδευτερόλεπτο
Η πρώτη μου εντολή: Εν αρχή ην η λέξη, μετά η εικόνα
Ζητώ συγνώμη που δεν κατάφερα να γράψω μια πιο σύντομη επιστολή, αλλά δεν είχα αρκετό χρόνο
Δεν υπάρχουν λόγια να εκφράσουν πόσο επικοινωνιακός νιώθω
Μην περιμένεις μια δημιουργική ιδέα να πεταχτεί μόνη της απ' τον υπολογιστή σου
Μια τάση αποτελεί πάντα παγίδα
Η δημιουργικότητα δεν δημιουργείται, υπάρχει και περιμένει να τη βρούμε - είναι μια πράξη ανακάλυψης
Γιατί να είσαι απλώς δημιουργικός, όταν μπορείς να είσαι ένας πολιτισμικός προβοκάτορας
Μια μεγάλη ιδέα μπορεί να αλλάξει την παγκόσμια κουλτούρα
Υπάρχει μια σπουδαία λύση, μια μεγάλη ιδέα, θαμμένη μέσα σε κάθε ανάθεση δουλειάς, ανεξαρτήτως αν πρόκειται για νέα διαφημιστική καμπάνια, αφίσα, επωνυμία, επιστολόχαρτο, σπιρτόκουτο - ακόμα κι έναν αριθμό πάνω σε ένα κτίριο
Μπορείς να είσαι επιφυλακτικός ή να είσαι δημιουργικός (αλλά επιφυλακτικά δημιουργικός δεν γίνεται να είσαι)
Να θυμάσαι πάντα ότι προσπαθείς να πουλήσεις κάτι. Ζήτα τους λοιπόν να αγοράσουν!
Η διαφήμιση, απάντησα, είναι δηλητηριώδες αέριο
Δεν μαθαίνεις ποτέ τίποτα από ένα λάθος
Ποτέ μην ακούς μουσική όταν προσπαθείς να συλλάβεις τη Μεγάλη Ιδέα
Πήγαινε τη Μεγάλη Ιδέα σου ως την άκρη του γκρεμού (αν την πας όμως ακόμα παραπέρα, θα γκρεμοτσακιστείς)
Πες όχι στα όργια
Απόρριψε την παράλυση από την ανάλυση
Γιώργο, είπε ο Μπιλ Γκόλντεν, δεν έχει υπάρξει ποτέ πιο ωραία γραμματοσειρά από την Bodoni. Ξανασχεδίασέ την! Ασφαλώς είπα. Αφού ξανασχεδιάσω πρώτα τον Παρθενώνα
Για να αρπάξεις την πρώτη μεγάλη ευκαιρία, δεν αρκεί να περηφανεύεσαι ότι είσαι σπουδαίος
Το πορτφόλιό σου πρέπει να ανάβει φωτιές, να προκαλεί, να σοκάρει, να γαμάει και να δέρνει
Δεν χρειαζόταν να είμαι Εβραίος για να αγαπήσω αυτή την καμπάνια. Επομένως, κάνε ό,τι έκανα εγώ: Βρες μια δουλειά κάπου που να σε ενθουσιάζει
Η δουλειά είναι λατρεία
Καθ' όλη τη διάρκεια της καριέρας σου να είσαι χαρούμενος που κάνεις τη δουλειά που αγαπάς (και που πληρώνεσαι γι' αυτήν)
Κάνε την παρουσία σου αισθητή
Κάνε ένα εκατομμύριο δολάρια να μοιάζουν με δέκα εκατομμύρια δολάρια
Αν η δουλειά είναι επιτακτική, μη λες όχι... πες ΤΩΡΑ!
Οι περισσότεροι άνθρωποι δουλεύουν για να κρατήσουν τη δουλειά τους, αντί να κάνουν καλή δουλειά
Ακόμα και μια πανέξυπνη ιδέα δεν θα πουληθεί από μόνη της
Η τέχνη της πώλησης είναι ο τέλειος συνδυασμός υποκριτικού ταλέντου και αυθεντίας
Πήγαινε κόντρα σε έναν υποψήφιο πελάτη χτυπώντας το καρφί στο πέταλο
Λόη, δεν μπορείς να δεχτείς ως απάντηση ένα απλό ναι
Άνοιξε καλά το στόμα σου κάνε αααα
Για να δημιουργήσεις σπουδαία δουλειά, να πως πρέπει να κατανέμεις τον χρόνο σου:
- 1% έμπνευση
- 9% ιδρώτας
- 90% τεκμηρίωση
Πες στον δικηγόρο του διαβόλου να πάει στο διάβολο
Όταν παρουσιάζεις μια Μεγάλη Ιδέα, να είσαι έτοιμος να απαντήσεις σε ηλίθιες ερωτήσεις
Αυτό όμως δεν σημαίνει ότι δεν πρέπει (περιστασιακά) να γλείφεις
Αν τίποτε άλλο δεν πιάσει, απείλησε ότι θα αυτοκτονήσεις
Ένας δημιουργικός άνθρωπος είναι ικανός να δημιουργήσει μια Μεγάλη Ιδέα που να ξεπερνά κατά πολύ το όραμα του CEO
Όταν γνωρίζεις ότι ένας πελάτης έχει τελείως άδικο για μια ευκαιρία μάρκετινγκ, δημιούργησε ένα brand που θα τον ξετρελάνει
Βοηθάει το να έχεις έναν πελάτη με κοφτερή ματιά
[...]