Μια σχετικά απλή διαπίστωση γέννησε ένα ερώτημα και στάθηκε το έναυσμα για τη συγγραφή του ανά χείρας βιβλίου. Η διαπίστωση έγκειται στο γεγονός ότι ο μέσος έλληνας αγοραστής-καταναλωτής είναι πλήρως εξοικειωμένος με τα brands και αυτό αποδεικνύεται από την καταναλωτική του συμπεριφορά, η οποία χαρακτηρίζεται από τη σαφή προτίμησή του στα επώνυμα και εισαγόμενα προϊόντα.
Από τα πρώτα κιόλας χρόνια της ζωής του ο μέσος καταναλωτής εκπαιδεύεται μέσω της πειθούς της διαφήμισης και της επιρροής του οικογενειακού και κοινωνικού του περίγυρου όχι μόνο να αντιλαμβάνεται τη διαφορετικότητα του brand, αλλά και να αναγνωρίζει την αξία, καθώς και τις άυλες ωφέλειες που απολαμβάνει από αυτό. Σταδιακά ο μέσος καταναλωτής συσχετίζεται με τα brands σε τέτοιο βαθμό, ώστε αυτά όχι μόνο καθορίζουν την καταναλωτική του συμπεριφορά, αλλά και επηρεάζουν σημαντικά την ίδια του τη ζωή.
Γιατί, εφόσον σε επίπεδο κατανάλωσης είμαστε όλοι τιμητές του brand, δεν ισχύει το ίδιο και σε παραγωγικό επίπεδο; Με άλλα λόγια, γιατί οι ελληνικές επιχειρήσεις και οργανισμοί αποδεικνύονται αδύναμοι στη δημιουργία και εγκαθίδρυση ισχυρών brands σε εθνικό και σε παγκόσμιο επίπεδο; Μάλλον βλέπουμε, ως έλληνες επιχειρηματίες και διοικητικά στελέχη, μόνο τη μία όψη του νομίσματος, εκείνη που αναφέρεται στους φορείς του brand, όπως το brand name, το λογότυπο, το design και άλλα. Το βιβλίο που κρατάτε στα χέρια σας έρχεται να ρίξει λίγο περισσότερο φως και στην άλλη όψη, εκείνη που αναφέρεται στον σχεδιασμό και την υλοποίηση της στρατηγικής brand.
Καλή σας περιήγηση στον θαυμαστό, αν και πολλές φορές αθέατο, κόσμο του brand.

[Απόσπασμα από το κείμενο του προλόγου]