Εάν κάποιος ρωτήσει τον οποιονδήποτε από μας τι είναι Σεβασμοί, Αξιοπιστία, Ειλικρίνεια, Συνέπεια, Ηθική, Εντιμότητα, Ενδιαφέρον για την Κοινωνία, Προστασία της Ανθρώπινης Προσωπικότητας, Ανθρωπισμοί, Πελατοκεντρική Στρατηγική, ασφαλώς θα του απαντήσει ότι γνωρίζει όλες αυτές τις έννοιες. Πόσοι, όμως, στην ουσία κατανοούν τον καθοριστικό ρόλο που παίζουν στην επιβίωση μιας επιχείρησης, ενός κόμματος, ενός πολιτικού, μιας χώρας; Πόσοι γνωρίζουν ότι ακριβώς αυτές οι έννοιες είναι τα δομικά συστατικά αξιακής βάσης, δηλαδή του συστήματος αξιών στο οποίο `οικοδομείται` επιχείρηση, ένα κόμμα ή μια χώρα;
Πόσοι γνωρίζουν ότι η αξιακή βάση είναι ο οδηγός, κι όχι ένα πρόσθετο στοιχείο; Ότι βρίσκεται στην καρδιά της κάθε επιχείρησης. Ότι δεν διαφημίζεται, αλλά διαπιστώνεται από την κοινωνία. (. . .)

[Απόσπασμα από το κείμενο στο οπισθόφυλλο της έκδοσης]