Για τη διαχείριση εμπορικής επωνυμίας

Harvard Business Review on Brand Management (τίτλος πρωτοτύπου)

Μετάφραση: Σοκοδήμος, Ανδρέας

Κυκλοφορεί

ISBN: 978-960-209-570-6

Κλειδάριθμος, Αθήνα, 2002

Ελληνική, Νέα

€ 23.00 (περ. ΦΠΑ 6%)

Βιβλίο, Χαρτόδετο

24 x 17 εκ, 408 γρ, 202 σελ.

Αγγλικά (γλώσσα πρωτοτύπου)

Περιγραφή

Η διευρυνόμενη παγκοσμιοποίηση των εμπορικών επωνυμιών επιβάλλει την αποτελεσματική διαχείρισή τους για τη διαφοροποίηση των προϊόντων. Αυτό το βιβλίο βοηθάει προς αυτήν την κατεύθυνση, παρουσιάζοντας τις πιο πρόσφατες στρατηγικές για τη μεγιστοποίηση της αξίας των επωνυμιών και των προϊόντων σας.

[Απόσπασμα από το κείμενο στο οπισθόφυλλο της έκδοσης]

Δημιουργία μάρκας χωρίς τη βοήθεια των μαζικών μέσων, ΑΡΘΡΟ ΤΩΝ ER. JOACHIMSTAHLER ΚΑΙ D. A. AAKER
Επώνυμες και ιδιωτικές μάρκες: Αγώνας για τη νίκη, ΑΡΘΡΟ ΤΩΝ J. A. QUELCH ΚΑΙ D. HARDING
Ανάπτυξη μιας μάρκας που να ξεχωρίζει, ΑΡΘΡΟ ΤΗΣ R. F. MARUCA
Μεταφορά της μάρκας εκεί που υπάρχει δράση, ΑΡΘΡΟ ΤΟΥ D. A. AAKER
Αύξηση των κερδών και όχι της σειράς προϊόντων, ΑΡΘΡΟ ΤΩΝ J. A. QUELCH ΚΑΙ D. KENNY
Η λογική των επεκτάσεων των σειρών προϊόντων, ΑΠΟΨΕΙΣ ΤΩΝ ΕΚΔΟΤΩΝ
Μπορεί να σωθεί αυτή η μάρκα; ΑΡΘΡΟ ΤΗΣ R. F. MARUCA
Η καλύτερη στρατηγική για τη μάρκα σας, ΑΡΘΡΟ ΤΩΝ V. VISHWANATH ΚΑΙ J. MARK
Λίγα λόγια για τους συντελεστές αυτού του βιβλίου
Ευρετήριο