Το μανιφέστο των Βίκινγκ

Η σκανδιναβική προσέγγιση στη δημιουργική επιχειρηματικότητα που απαιτούν οι καιροί

The Viking Manifesto (τίτλος πρωτοτύπου)

Andréasson, Claes || Strid, Steve

Μετάφραση: Τριαδά, Πηνελόπη

Κυκλοφορεί

ISBN: 978-960-536-483-0

Ενάλιος, Αθήνα, 11/2011

1η έκδ., Ελληνική, Νέα

€ 13.57 (περ. ΦΠΑ 6%)

Βιβλίο, Χαρτόδετο

21 x 14 εκ, 193 σελ.

Αγγλικά (γλώσσα πρωτοτύπου)

Περιγραφή

Παρέλαβαν έναν πολιτισμό βασισμένο στην επίθεση, στην αρπαγή, στη λεηλασία... και στα ναρκωτικά μανιτάρια. Μας έδωσαν το Βραβείο Νόμπελ, το ΙΚΕΑ, την Ericsson, την Nokia, την Lego και τη βότκα Absolut. Με έναν συνολικό πληθυσμό κάτω των είκοσι εκατομμυρίων για τη Σουηδία, την Δανία, την Νορβηγία και την Ισλανδία μαζί, οι Βίκινγκ του σήμερα αντιστοιχούν στο 0,3 τοις εκατό του παγκόσμιου πληθυσμού, κι όμως παράγουν το τρία τοις εκατό των παγκόσμιων εξαγωγών. Τα σκανδιναβικά προϊόντα είναι πρώτης κλάσεως, και τα κατατεθέντα σήματά τους έχουν σαρώσει τον κόσμο. Η βία έφυγε, αλλά οι σύγχρονοι Βίκινγκ εξακολουθούν να διατηρούν την επινοητικότητά τους και την ελαφρώς βλάσφημη προσέγγισή τους στο να κάνουν εταιρείες και προϊόντα με ονοματεπώνυμο! Το Μανιφέστο των Βίκινγκ μας εξηγεί γιατί η διαφήμιση δεν λειτουργεί, και γιατί αυτό είναι καλό εν τέλει, γιατί ο ανταγωνισμός είναι μια ανοησία, γιατί η ανταμοιβή και η τιμωρία είναι κατώτερα κίνητρα, και γιατί το χρήμα δεν είναι τελικά αυτό που κάνει τον κόσμο να γυρίζει. Είναι η μέθοδος, χωρίς την τρέλα. Είναι παλιά η συνταγή, πολύ πολύ παλιά, αρχαία, αλλά λειτουργεί ακόμη ρολόι!

[Απόσπασμα από το κείμενο στο οπισθόφυλλο της έκδοσης]

Μανιφέστο: μια γραπτή δήλωση που διακηρύσσει δημοσίως τις προθέσεις, τις αρχές, τα κίνητρα ή τις απόψεις εκείνου που το γράφει.
Εισαγωγή: 'Κανείς δεν θα αγοράσει ποτέ μια σουηδική βότκα!' Ας ξεκινήσει η βλασφημία
ΠΡΩΤΟ ΜΕΡΟΣ: ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ
ΑΡΧΕΣ
1. Αν υπάρχει κάτι που θα προτιμούσες να κάνεις, κάν' το
2. Να εισβάλλετε με μια καλή ιδέα
3. Οι οραματιστές συχνά κοιτάζουν πίσω
4. Αλλαγή πορείας, αλλά ποτέ αλλαγή καρδιάς
5. Μερικά λόγια πριν σαλπάρουμε: μάθετε τα βασικά
6. Σχεδιάστε την επίθεσή σας
7. Χρησιμοποιήστε τις αδυναμίες σας προς όφελός σας
8. Αποφασίστε ποιόν μικρό θεό θα κοροϊδέψετε
9. Να σκέπτεστε σε μικρή κλίμακα και να βλέπετε την ευρύτερη εικόνα
10. Να σκέπτεστε σε μεγάλη κλίμακα και να βλέπετε το μικρό άνοιγμα
11. Ακόμη και σε έναν πόλεμο λέξεων, οι πράξεις μιλούν πιο δυνατά
12. Βγάλτε χρήματα από τον πόνο, την απελπισία και τη φτώχια
13. Βγάλτε χρήματα από την ανθρώπινη αξιοπρέπεια
14. Να είστε ταπεινοί και αγενείς (αντί αλαζόνες και ευγενικοί)
15. Υιοθετήστε μια ομάδα-στόχο Ανθρώπους που συμπαθείτε ή ανθρώπους σαν εσάς
16. Βγάλτε χρήματα χαρίζοντας πράγματα
17. Ξεκινήστε καινοτόμα, μείνετε πιστοί στις αρχές σας, αλλάξτε
18. Αφομοιώσου ξεχωρίζοντας
19. Μάθετε τα νέα μαθηματικά
20. Τελειοποιήστε το προϊόν
21. Αν το προϊόν σας είναι πραγματικά απαίσιο, δαπανήστε τα χρήματα του μάρκετινγκ στο προϊόν
22. Υπάρχουν εκατομμύρια προϊόντα, αλλά μόνο δύο μάρκες - να είστε και από τις δύο
23. Ο ανταγωνισμός είναι δευτερεύον ζήτημα
24. Τα εργαλεία παραμένουν τα ίδια
25. Η διαφήμιση δεν πετυχαίνει, και γιατί αυτό είναι καλό
26. Μια καλή ιστορία αξίζει εκατομμύρια περισσότερα από ό,τι άξιζε κάποτε
27. Βίκινγκ Ζεν (ή θερινή μόδα στους 30 βαθμούς υπό το μηδέν)
28. Πηγαίνετε αντίθετα στο στερεότυπο
29. Χρησιμοποιήστε τη μόρφωση ως μάρκετινγκ
ΜΕΡΟΣ ΙΙ: ΕΤΑΙΡΙΚΗ ΚΟΥΛΤΟΥΡΑ
ΑΡΧΕΣ
30. Λεηλασίες, επιδρομές και άλλες οικογενειακές αξίες
31. Όλοι κάνουν κουμάντο
32. Μάθετε να κάνετε τα σωστά λάθη
33. Τα προβλήματα είναι ο καλύτερος φίλος ενός διευθυντή
34. Βάλτε τους μανιακούς (bersekers) στη μπροστινή θέση της βάρκας (... αλλά μην τους αφήσετε να οδηγήσουν)
35. Δείτε τη βία στη σωστή της διάσταση και βγάλτε την από τη δουλειά σας
36. Κρατήστε μια σημείωση: η σκλαβιά είναι ένας διαχειριστικός εφιάλτης
37. Δώστε δύναμη στις γυναίκες σας
38. Ο ανταγωνισμός είναι ανοησία
39. Αν θέλεις να δώσεις κίνητρο, ξεχνά την ανταμοιβή και την τιμωρία
40. Τα λόγια είναι φτωχά, αλλά εξακολουθούν να είναι υπερεκτιμημένα
41. Αναστήστε τη χαμένη τέχνη της λήψεως αποφάσεων
42. Κρατήστε τους ανθρώπους ειλικρινείς
43. Λογοκλέψετε τον λογοκλόπο - μια πρωτότυπη ιδέα που αξίζει να αντιγράψετε
44. Βάλτε τους δικηγόρους στο τελευταίο πλοίο
45. Χρησιμοποιήστε τη δημιουργική λογιστική για έναν καλύτερο κόσμο
46. Η αντιπαράθεση είναι υπέροχη, αν έχεις δίκιο
47. Αναθεωρήστε τα χρήματα
48. Δύο προσεγγίσεις για να αντιμετωπιστεί η κρίση - η πρόληψη ή ένα full poodle
49. Μην πιστεύετε απόλυτα τις έρευνες του μάρκετινγκ
50. Μην αφήνετε την τύχη στη Μοίρα
Βιβλιογραφία
Για τους συγγραφείς
Σχόλια για τις εικόνες