Χωρίς αμφιβολία, από τα μέσα του προηγούμενου αιώνα η Εμπορική Επικοινωνία και ειδικότερα η Διαφήμιση «κινεί την αγορά» και τον κόσμο. Η επιρροή της σ` αυτόν, τον 21ο αιώνα, αυξήθηκε ακόμη περισσότερο στο πλαίσιο της έκρηξης της ηλεκτρονικής επικοινωνίας και της παγκοσμιοποίησης της αγοράς. Χωρίς αμφιβολία επίσης, ο μεγαλύτερος όγκος της Εμπορικής Επικοινωνίας ανήκει στη Διαφήμιση. Παρά το ότι όμως οι Δημόσιες Σχέσεις, η Προώθηση Πωλήσεων και η Χορηγία (Εμπορική και Κοινωνική) έχουν μικρότερο όγκο, δεν είναι καθόλου λιγότερο σημαντικές. (. . .)

[Απόσπασμα από το κείμενο του προλόγου]