Ο Constantinos Markides υποστηρίζει ότι η ουσία της επιχειρηματικής στρατηγικής είναι να δώσει τη δυνατότητα σε μια εταιρεία να αποκτήσει μοναδική στρατηγική θέση στον κλάδο της και να την αξιοποιήσει ανάλογα. Για να το πετύχει, η εταιρεία πρέπει να κάνει σαφείς και ξεκάθαρες επιλογές, που να βασίζονται στις απαντήσεις σε 3 δύσκολα ερωτήματα: Σε ποιους πελάτες πρέπει να στοχεύουμε; Τι προϊόντα ή υπηρεσίες πρέπει να τους προσφέρουμε; Πώς μπορούμε να το κάνουμε αυτό με αποτελεσματικό τρόπο;
Κάθε εταιρεία που ασχολείται με την κατάστρωση στρατηγικής πρέπει να θέτει αυτά τα ερωτήματα, να εντοπίζει τις πιθανές απαντήσεις και μετά να επιλέγει. Θέτοντας ως στόχο της διαφοροποίηση της επιχείρησης από τους ανταγωνιστές της, γεγονός που της εξασφαλίζει μοναδική στρατηγική θέση, ο C. Markides βοηθάει τους μάνατζερς να εστιάσουν την προσοχή τους στις κρίσιμες επιλογές που βρίσκονται στην καρδιά όλων των καινοτόμων στρατηγικών. Το «Όλοι οι σωστοί ελιγμοί» αποκαλύπτει πώς η δημιουργική σκέψη οδηγεί στη στρατηγική καινοτομία. Δηλαδή, ποια είναι τα μυστικά που κάνουν τους επιτυχημένους «επιτελικούς» της στρατηγικής να ξεχωρίζουν από τους άλλους.

[Απόσπασμα από το κείμενο στο οπισθόφυλλο της έκδοσης]